Zero-click keresés: mit mér az 58 százalékos átkattintás-esés

A Google 2026. májusi I/O-ján a keresőt válaszadó felületként mutatta be. Külön történet az, amit az Ahrefs mért. A 2025. decemberi újrafuttatásban az AI Overview-s kulcsszavak első helyének átkattintása nagyjából 58 százalékkal alacsonyabb volt, mint a modell szerinti ellenpélda. Ez nem egy magyar kiadó mért organikus forgalma, és nem a májusi I/O eredménye. Ha magyar KKV-t vezet, a saját Search Console-ja a mérvadó, nem ez a külföldi kulcsszó-minta.

Mi történt május közepén

Elizabeth Reid, a Google Search alelnöke az I/O 2026 színpadán mondta ki: a Google többé nem adat-visszakereső, hanem válasz- és felfedező rendszer. Ez nem PR-fordulat, hanem termékdöntés. A keresősáv ettől kezdve dinamikusan tágul, ahogy gépel, és valós idejű AI-alternatívákat dob fel az automatikus kiegészítés helyett.

A multimodális bemenet is megérkezett. Beilleszthet képet, videót, adatfájlt, sőt a Chrome-ban nyitott lapot is, háttéranyagként. Egy szerelőműhely vezetője lefotózhatja az alkatrészt, és a Google nem a képhez hasonló termékeket dob fel — hanem megmondja, melyik gépbe való, hol van raktáron, és mennyiért.

A leglátványosabb újdonság az Information Agents: dedikált AI-ügynökök, amelyek a háttérben, éjjel-nappal figyelnek egy témát Önnek. Szoftverfrissítés, piaci ár, repülőjegy-változás, jogszabály-módosítás — a Google odaszól, ha történik valami. Ez korábban külön szolgáltatások (Google Alerts, árfigyelők, SaaS-monitoring eszközök) feladata volt.

A vásárlás is bekerült a körbe. Az Universal Cart az AI-keresésben talált termékeknél átviszi a fizetési folyamatot a YouTube, a Gmail és a kereső között, anélkül hogy elhagyná a felületet. A Gemini-ügynök képes a háttérben végigvinni a fizetést. Ez a webshopok átkattintási vonalát közvetlenül átírja.

A számok, amelyek miatt a kiadók pánikolnak

A Google azzal érvel, hogy ez a felhasználónak jó: rövidebb út a válaszhoz. Aki tartalmat gyárt, mást lát.

A Similarweb adatai szerint az AI Overview által érintett lekérdezéseknél a zero-click arány 83%-ra ugrott. Az Ahrefs külön mérése az első hely átkattintásáról szól, nem egy kiadó teljes organikus forgalmáról. A 2025. decemberi újrafuttatás 150 ezer AI Overview-s kulcsszót vetett össze 150 ezer információs kulcsszóval, 2023 decembere és 2025 decembere között. Az AI Overview-s kulcsszavak első helyének átkattintása 0,073-ról 0,016-ra esett; a modell szerinti ellenpélda körülbelül 0,037 lett volna. Ehhez képest a rés nagyjából 58 százalék. Egy korábbi, 2025. április 17-i Ahrefs-mérés 34,5 százalékos rést írt le. A két szám két mérés, nem egy magyar oldal forgalmának megduplázódott vesztesége.

Mit jelentene ez forintban, ha valakinek a saját első helye pontosan ezt a rést szenvedné el? A példa számtan, nem mért I/O-veszteség. Havi 100 000 organikus látogató, 2 százalékos konverzió és 15 000 forintos átlag-kosár havi 30 millió forint. Ha az átkattintás 58 százalékkal esik, 12,6 millió marad, a különbség 17,4 millió. A saját Search Console ettől eltérhet, és el is fog.

Figyelem KKV-vezetőknek: Ha a cége forgalmának több mint felét organikus Google-keresés hozza, a saját Search Console a mérvadó. Az 58 százalék nem az Önök májusi magyar száma.

A felhasználók egy része máshol keres — DuckDuckGo

A Google rátolta az AI-választ a találati lista tetejére. Beír egy szódefiníciót — régen kapott egy szótári dobozt. Most kap egy generatív monológot, sokszor pontatlanul.

A Guardian 2026-os oknyomozása ezt csak rontotta. Az AI Overview félrevezető egészségügyi tanácsokat adott — például hasnyálmirigyrákos betegeknek és vérvételi eredmények értelmezésére. A Google végül több egészségügyi AI-összefoglalót eltávolított. A bizalom nem tér vissza egy héten belül — sem egy negyedéven belül.

A DuckDuckGo szerint az amerikai mobiltelepítések május 20. és 25. között hat napon át nőttek, a csúcs május 25-én 30,5% volt. A szám a cég közlése. A felhasználók egy része nem kér a generatív látványosságból — gyors, tiszta indexelő eszközt akar, ami elviszi a weboldalakra. Tíz kék link.

Ez SaaS-fejlesztőknek és termékvezetőknek is üzenet. Az AI-funkciók túlerőltetése elidegeníti a hatékonyságra törekvő felhasználói bázist. Nem mindenki akar beszélgetni a termékkel. Egyesek csak el akarják végezni a dolgukat. Aki ezt 2026-ban nem érti, az 2027-ben elveszti az ügyfelei egy részét egy „buta, de gyors” versenytárshoz.

A Google tűzoltása — Preferred Sources

Május 27-én a Google kiadott egy korrekciós csomagot. A Preferred Sources funkcióval a felhasználó manuálisan megjelölheti a kedvenc hírforrásait, és az AI Overview elsősorban azokat idézi. Az eredeti tényfeltáró újságírói anyagok és a Reddit-jellegű közösségi diskurzusok vizuálisan különváltak a generatív válaszoktól.

Ez nem visszavonulás. Ez engedmény. A modell változatlan: az AI ad választ, a kiadó adja az alapanyagot, a felhasználó nem kattint tovább. A Preferred Sources annyit ér el, hogy a maradék idézés-tortát igazságosabban osztja el a forrásmédiumok között.

Mit jelent ez egy magyar Loop-olvasónak

Itt jön a rész, ahol a számok átfordulnak döntéssé. Négy lépés, amit a következő 30 napban érdemes megtenni:

Mérje meg a sebzés mértékét. Search Console-ban nézze meg a CTR-t márciustól máig, lekérdezés-típusra bontva. Az „mi az X” típusú definíciós lekérdezések fognak elsőként esni. A tranzakciós kulcsszavak („X ár Budapest”, „X szolgáltatás közelemben”) lassabban, de szintén csúszni fognak.

Tegye át a súlyt a közvetlen elérésre. Hírlevél-lista építés, dedikált mobilapp vagy bookmark-érték — minden, ami nem függ a Google jóindulatától. Ez ma drágább, mint tavaly volt, de olcsóbb, mint jövőre lesz. Egy hírlevél-feliratkozó értéke 2026-ban kb. 4–5-szöröse annak, ami 2024-ben volt.

Írjon olyan mélyen, amit egy 3 soros AI-összefoglaló nem helyettesít. Saját adat, saját interjú, saját szám. Az AI Overview a köztudottat összegzi. A nem-köztudottért az olvasónak még mindig el kell jönnie Önhöz. Ez nem klisé — ez most az egyetlen védhető pozíció.

Jelentkezzen be a Preferred Sources logikájába. A Google szerint a preferált forrásként beállított oldalak átkattintási aránya akár megduplázódhat az AI-válaszokban. Ha az olvasója már szereti Önt, kérdezze meg tőle, hogy állítsa be preferált forrásnak. A hírlevele végére egyetlen mondat: „Tegyél meg minket preferált forrásnak a Google keresőben.” Költség: nulla. Hatás: mérhető.

Ördög ügyvédje

Ez a változás nem fekete-fehér. Két ellenérv tartja magát.

Lehet, hogy 12 hónap alatt a piac visszaáll. Az emberek megszokják az AI-választ, a kiadók új monetizációs modellt találnak, a hirdetési pénz visszafolyik. A Google történetében az algoritmus-frissítések után 6–9 hónappal stabilizálódott a forgalom — eddig. De van egy különbség: az eddigi frissítések a találati lista belső sorrendjén változtattak. Ez a kattintást magát szünteti meg. Aki erre azzal készül, hogy „kivárjuk”, azt kockáztatja, hogy nem lesz mit kivárni.

Lehet, hogy az AI-keresés új forgalmi forrásokat hoz. A Google ezzel érvel: a Gemini-ügynökök új lekérdezéseket generálnak, új típusú felhasználói szándékot. Ez részben igaz — de a forgalom nem az eredeti tartalomforráshoz megy vissza, hanem a Google saját felületén marad. A kiadó a beszállító szerepéből nem lép ki.

Holnap reggel

Egy cégvezetőnek, aki ezt elolvassa, két konkrét teendője van. Először: Search Console adatok megnyitása, CTR-trend ellenőrzése márciustól máig. Ha a csökkenés erős, döntés arról, mit lép a Q3-as bevételi terv védelmében. Másodszor: ha még nincs hírlevél vagy közvetlen csatorna az olvasókhoz, a következő hét fő prioritása ennek a beindítása.

A Google nem fog visszamenni 2025-be. Az Ön bevétele sem — kivéve, ha most lép.

Frissítve 2026. október 10-én: az 58 százalékos szám az Ahrefs 2025. decemberi, első helyre vonatkozó modellje, nem a 2026. májusi I/O és nem egy magyar oldal mért forgalma.